私はPRや企業コミュニケーションのコンサルをする一方で、メディア側の記者でもあります。
自社で育児情報誌mikuを発行し、育児のポータルサイト【こそだて】を運営していることから、育児関連だけでなく様々な分野の企業やPR会社から、毎日数十通ものリリースや記者発表の案内をいただきます。その中から、気になる商品やサービスの発表記者会見には、 時間を見つけて参加するようにしています。
どんな記者発表を優先するかと言えば、媒体の性格上、まず第一に「子どもの安全」に関わる商品・サービス。先日のJAFが公開実験を行ったチャイルドシートの衝突実験はもちろん、安全面の改善や新機構に言及した ベビーカーやチャイルドシートの新モデル発表なども興味をもって足を運びます。製薬メーカーさんのプレスセミナーにも多く足を運びます。２番目がこれまでになかったサービスや商品。新しい子ども向けタブレットやWEBを使ったサービスなどです。
３番目は、子育てファミリーをターゲットとした商品・サービスやランキングの発表。クルマや住宅、保険などは子どもが生まれて成長する過程で、購入や買い換え・見直しを迫られる商品です。
記者発表に参加するときには、２つの事を心がけています。
１番目は発表内容を事前に想定して参加すること。発表内容の背景や意図を想定することで、読者にとって必要な情報・欲しい情報とのマッチングをします。
２番目は、質問をすること。事前に想定した内容をもう少し詳しく裏付けたいとか、逆に想定していたものと違った場合に、その意図や原因を確認し、整理して読者に伝えたいからです。
従って、質問しなかったときというのは興味が持てなかった、期待はずれだったとき。
よく、「有名タレントさんが参加する」という記者発表の案内をもらいますが、基本は不参加です。タレントさんが話題になるということは商品やサービスに新規性や話題は無いと言うことでもあるからです。そのような発表会は、テレビで取り上げられても多くは芸能コーナー。広報やPR会社は露出ボリュームがこれだけあったから、広告換算するといくらになった、みたいな評価※をするかもしれませんが、それはタレントさんの露出で商品ではありません。
記者発表の会場も、会社の会議室から記者クラブ、ホテルの宴会場、大使館（海外製品に多い）など様々ですが、仕切り･進行が上手なところから不慣れなところまでこれまた様々。広報の担当者にとっては、記者発表はゴールではなくそれを受けてどう報道されるかが重要。
良い（こちらが意図した内容の）記事を書いてもらうために準備し、当日に臨むのですが、何社・何人の記者が来てくれるのだろうかと朝からやきもきしっぱなしでしょう。しかし、記者発表はイベントではなく種まきの場ですから、その後、蒔いた種をどれだけ大きく成長させられるかもまた大切な仕事。広報担当者はそれを忘れてはなりません
日常からメディア・記者の立場からも企業活動や商品・サービスを見ているからこそわかる事も多いのです。
※それでも、商品とタレントさんのイメージが既に硬く結びついているような場合（ソフトバンクの白戸家やシャープアクオスの吉永小百合さんなど）は別で、タレントさんの露出が商品やサービスの露出に替わるケースもあります。
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